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¿Qué he compartido esta semana? (X)


Netflix podría permitir la descarga de sus contenidos a finales de año

Parece ser que se acerca un cambio en Netflix que gran parte de los usuarios están reclamando, la capacidad de consumir contenidos cuando estamos desconectados a la red.

Facebook puede golpear de forma definitiva el mercado de la publicidad nativa

La popular red ofrece a los editores introducir branded content de marcas en su contenido, pero las reglas que han impuesto para realizarlo están poniendo en dificultades a los mismos.

Como lector de ciencia ficción recuerdo con cariño las leyes de la robótica que desarrolló Isaac Asimov en sus novelas. Con la llegada de los coches autónomos esas leyes llegan a la realidad. ¿Qué decisiones debe tomar la máquina en caso de un accidente donde si o si saldrá alguien herido o muerto?

En tráfico de datos por Smartphone en Europa se multiplicará por 8 en 2021

Todo será móvil, pero eso pedirá que el consumo de datos móviles crezca de forma exponencial en los próximos años. En algunos mercados "tan solo" se multiplicará por seis, en otros por ocho.


Las marcas tienen que invertir más en Youtube, pero no menos en TV

Los estudios disponibles en el mercado muestran que en el 80% de los casos Youtube tiene mejor ROI que las TV. Pero eso no quiere decir que debamos abandonar o reducir de forma relevante la inversión en TV. Mi compañero Jerry Dakin explica las razones en este artículo.

En 2016 el video online en USA supondrá el 12% del total de publicidad audiovisual, en 2020 el 17,8%

Un ejemplo es el mix de TV y vídeo online que se espera para el mercado USA para los próximos años, los crecimientos interanuales de dos dígitos porcentuales no supone que la inversión en TV aumente un 2% anualmente.


Adblock Plus quiere bloquear los mensajes que las webs envían pidiendo a los usuarios que lo deshabiliten

Los bloqueadores de  publicidad no tan solo eliminan la publicidad, Ad Block Plus pregunta si quieres eliminar los mensajes que los editores envían a los usuarios pidiendo que deshabiliten el bloqueador y así hacer sostenible su modelo de negocio.


Aunque viendo páginas como este ejemplo del Mundo.es no es de extrañar que los usuarios tomen medidas


La importancia para las marcas y los editores de diferenciar entre publicidad y contenido

Una interesante reflexión de Ainara Martínez, managing director de PAN sobre el mundo de la necesidad de encontrar nuevos formatos publicitarios nativos que sean respetuosos con los usuarios pero claramente diferenciados del contenido editorial.


Entradas populares de este blog

El ecosistema de la publicidad programática explicado como un mercado de tomates

En mi día a día tengo que explicar a equipos de marketing y medios de marcas que es eso de la publicidad programática. La forma más ordenada de hacerlo es a través de un ecosistema de agentes/tecnologías y casi siempre utilizamos el realizado por el IAB.
Mi experiencia explicando ese ecosistema no siempre ha sido la óptima, con lo que he optado en ocasiones por simplificarlo y explicar el ecosistema programático como un mega mercado de la compra y venta de tomates. Queda más o menos así.


Y es así más o menos como lo explico.
Los medios tienen un producto a la venta, las audiencias. Este producto es muy heterogéneo y por tanto conocer de qué variedades está compuesto ese producto hará más eficiente y rentable la comercialización.
Pero imaginemos que no son medios y audiencias. Son campesinos que se especializan en la producción de tomates de gran tipo de variedades (pera, para ensalada, para hacer sofritos, Montserrat, buey, cherry…)
El campesino/medios tiene que poner a disposición d…

El 95% de la inversión programática podría estar siendo malgastada

A esa conclusión llegó el máximo responsable de Ebiquity en una reunión de la Asociación Española de Anunciantes. Su análisis se sostenía sobre dos tipos de argumentos. El primero en que la cadena de valor, agencia y tecnologías implicadas en el proceso tienen la manía de cobrar por sus servicios. La segunda en que la mayoría del resto de la inversión acaba siendo no visible, servida a tráfico fraudulento o en entornos inseguros para la marca.

Cada vez que leo noticias por el estilo me pregunto que interés hay detrás de tales afirmaciones. Estoy cansado de leer afirmaciones de este tipo de plataformas tecnológicas que generan incertidumbre para vender su solución (normalmente incompleta) de visibilidad o antifraude.

En el caso de Ebiquity entiendo que es la reacción normal a un modelo de contratación de publicidad que la deja fuera del mercado. En un entorno tan dinámico su modelo de negocio de definir costes medios de mercado de la compra de espacios publicarlos no tiene sentido. Lle…

No me llames compra programática, llámame publicidad programática…y hazme más creativa

Dicen que el nombre hace la cosa y seguramente uno de los problemas de posicionamiento actual de la publicidad programática en nuestro país es entenderla solamente modelo de compra de medios. Esa visión además de limitada en su concepción, nos ha llevado en algunos casos a entender la publicidad programática como ese modelo  de comprar barato inventario invendido en el entorno digital. Mensaje más extendido de lo que muchos creen entre los anunciantes de nuestro país. Creo que es necesario una reivindicación del rol presente y futuro de la publicidad programática. Y una buena forma es empezando por reescribir su nombre ya que la promesa que traslada es casi imbatible. Impactar solamente al consumidor más valioso para las marcas, entendiendo el contexto y entorno donde se producirá el impacto para personalizar el mensaje gracias al uso de los datos. Esa promesa nos traslada mejoras de eficiencia y eficacia. Y  quizás una futura percepción más positiva por parte del consumidor de la publi…