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¿Qué he compartido esta semana? (X)


Netflix podría permitir la descarga de sus contenidos a finales de año

Parece ser que se acerca un cambio en Netflix que gran parte de los usuarios están reclamando, la capacidad de consumir contenidos cuando estamos desconectados a la red.

Facebook puede golpear de forma definitiva el mercado de la publicidad nativa

La popular red ofrece a los editores introducir branded content de marcas en su contenido, pero las reglas que han impuesto para realizarlo están poniendo en dificultades a los mismos.

Como lector de ciencia ficción recuerdo con cariño las leyes de la robótica que desarrolló Isaac Asimov en sus novelas. Con la llegada de los coches autónomos esas leyes llegan a la realidad. ¿Qué decisiones debe tomar la máquina en caso de un accidente donde si o si saldrá alguien herido o muerto?

En tráfico de datos por Smartphone en Europa se multiplicará por 8 en 2021

Todo será móvil, pero eso pedirá que el consumo de datos móviles crezca de forma exponencial en los próximos años. En algunos mercados "tan solo" se multiplicará por seis, en otros por ocho.


Las marcas tienen que invertir más en Youtube, pero no menos en TV

Los estudios disponibles en el mercado muestran que en el 80% de los casos Youtube tiene mejor ROI que las TV. Pero eso no quiere decir que debamos abandonar o reducir de forma relevante la inversión en TV. Mi compañero Jerry Dakin explica las razones en este artículo.

En 2016 el video online en USA supondrá el 12% del total de publicidad audiovisual, en 2020 el 17,8%

Un ejemplo es el mix de TV y vídeo online que se espera para el mercado USA para los próximos años, los crecimientos interanuales de dos dígitos porcentuales no supone que la inversión en TV aumente un 2% anualmente.


Adblock Plus quiere bloquear los mensajes que las webs envían pidiendo a los usuarios que lo deshabiliten

Los bloqueadores de  publicidad no tan solo eliminan la publicidad, Ad Block Plus pregunta si quieres eliminar los mensajes que los editores envían a los usuarios pidiendo que deshabiliten el bloqueador y así hacer sostenible su modelo de negocio.


Aunque viendo páginas como este ejemplo del Mundo.es no es de extrañar que los usuarios tomen medidas


La importancia para las marcas y los editores de diferenciar entre publicidad y contenido

Una interesante reflexión de Ainara Martínez, managing director de PAN sobre el mundo de la necesidad de encontrar nuevos formatos publicitarios nativos que sean respetuosos con los usuarios pero claramente diferenciados del contenido editorial.


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El ecosistema de la publicidad programática explicado como un mercado de tomates

En mi día a día tengo que explicar a equipos de marketing y medios de marcas que es eso de la publicidad programática. La forma más ordenada de hacerlo es a través de un ecosistema de agentes/tecnologías y casi siempre utilizamos el realizado por el IAB . Mi experiencia explicando ese ecosistema no siempre ha sido la óptima, con lo que he optado en ocasiones por simplificarlo y explicar el ecosistema programático como un mega mercado de la compra y venta de tomates. Queda más o menos así. Y es así más o menos como lo explico. Los medios tienen un producto a la venta, las audiencias. Este producto es muy heterogéneo y por tanto conocer de qué variedades está compuesto ese producto hará más eficiente y rentable la comercialización. Pero imaginemos que no son medios y audiencias. Son campesinos que se especializan en la producción de tomates de gran tipo de variedades (pera, para ensalada, para hacer sofritos, Montserrat, buey, cherry…) El campesino/medios tien

¿Serán los datos de primera parte el nuevo santo grial de la publicidad digital?

En unos meses la base tecnológica en la que se ha basado gran parte de la medición y la segmentación de la publicidad digital desaparecerá definitivamente. El navegador dominante del mercado, Chrome de Google, bloqueará las cookies de tercera parte como ya hace tiempo que hacen otros navegadores como Firefox o Safari.    Esa solución estándar de la navegación que permite marcar un navegador con un identificador único nos ha da acceso a medir su actividad durante la navegación de una página web, si el dispositivo ha sido o no impactado por una campaña publicitaria o incluirlo en segmentos de audiencia con información declarada o inferida ya no será posible para cualquier servidor que no sea el del propietario de ese website.   Eso no quiere decir por tanto que desaparecen las cookies, las de primera parte se mantienen activas, ni otros marcadores similares como los identificadores publicitarios de las aplicaciones móviles en los ecosistemas de iOS y Android. Pero la mayoría de los Adser

El 95% de la inversión programática podría estar siendo malgastada

A esa conclusión llegó el máximo responsable de Ebiquity en una reunión de la Asociación Española de Anunciantes . Su análisis se sostenía sobre dos tipos de argumentos. El primero en que la cadena de valor, agencia y tecnologías implicadas en el proceso tienen la manía de cobrar por sus servicios. La segunda en que la mayoría del resto de la inversión acaba siendo no visible, servida a tráfico fraudulento o en entornos inseguros para la marca. Cada vez que leo noticias por el estilo me pregunto que interés hay detrás de tales afirmaciones. Estoy cansado de leer afirmaciones de este tipo de plataformas tecnológicas que generan incertidumbre para vender su solución (normalmente incompleta) de visibilidad o antifraude. En el caso de Ebiquity entiendo que es la reacción normal a un modelo de contratación de publicidad que la deja fuera del mercado. En un entorno tan dinámico su modelo de negocio de definir costes medios de mercado de la compra de espacios publicarlos no tiene sentido.