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¿Qué he compartido esta semana? (VIII)


Llegan los auriculares inteligentes 

El mundo de los wearables cada vez es más amplio. Bragi presenta unos auriculares que te susurra información mientras haces deporte y escuchas música.



El 62% de las aplicaciones descargadas el último mes son propiedad de Facebook.

Según algunos estudios los usuarios de smartphones pasamos el 80% del tiempo usando tan solo tres aplicaciones. Y si tenemos en cuenta el dominio en las descargas que tienen las diferentes aplicaciones propiedad de Facebook concentramos mucho tiempo en sus aplicaciones.


Bloquea esto si puedes

Esta empresa danesa de publicidad exterior en autobuses ha realizado una acción recordando a sus clientes que la publicidad en su soporte no se puede bloquear (al menos por el momento).



¿Por qué Netflix no publica la audiencia de sus contenidos?

Según un portavoz de la compañía una de las razones de no publicar los datos es que al ser a nivel mundial sería difícil compararlos con el resto de los medios. Suena un poco raro, ¿no?


Los editores alemanes se unen para competir con Google y Facebook al unir su data

Los principales editores alemanes (Axel Springer, Der Spiegel, Bertelsmann...) realizarán un pool con los datos de más de 1000 páginas web para competir con Google y Facebook en el mercado publicitario cada vez más basado en el conocimiento del consumidor.

Pinterest Arrasa al resto de redes sociales en generación de ventas



Apple introduce publicidad en las búsquedas de la App Store en USA

El SEM llega a la app store de Apple. Los propietarios de aplicaciones podrán comprar campañas para promocionar su producto en las búsquedas realizadas por los usuarios.



Convertir el (frío) píxel en personas, clave del futuro de las agencias de medios

El pasado miércoles en el FOA Barcelona hablé sobre el futuro de las agencias de medios. Este artículo habla de las principales conclusiones de la ponencia.


Google vuelve a ser la marca más valiosa del mundo

Con los datos del ranking BrandZ 2016, Google arrebata el primer puesto de marca más valiosa a Apple. El aumento interanual del gigante de Mountain View es del 32%.


Twitter está probando un formato publicitario con carrusel de tweets para retailers

No hay semana que alguna de las principales redes sociales no anuncie alguna novedad en los formatos publicitarios. En esta ocasión Twitter parece ser que implementará un formato carrusel para que los retailers puedan anunciar más de un producto.


Snapchat se rediseña para dar mayor relevancia a los contenidos

Ya está disponible la nueva versión de Snapchat donde el área Discovery, dedicada a eventos en directo y a contenidos de varios editores, ha sufrido un rediseño radical para hacer más atractivos los contenidos.


Rakuten cierra en España: su tienda dejará de estar operativa en agosto 

El gigante japonés del ecommerce ha anunciado el cierre de sus operaciones en España y Reino Unido. La versión española lanzada en 2013 no ha justificado los costes de crecimiento según el comunicado oficial.



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HEMOS VUELTO AL PUNTO DE PARTIDA DEL MODELO PUBLICITARIO DIGITAL Y TOCA DARLE UN VUELCO

Hubo un tiempo que las marcas tenían lo que podríamos definir como “web centrismo”. Todo su contenido y su relación con el consumidor en la red debía producirse en su web site. No solo eso, para cada una de las iniciativas de comunicación se producían piezas específicas, los famosos microsites, teniendo una constelación de contenidos desparramados por la red, no conectados y que no aportaban consistencia a la presencia de la marca en el entorno digital.
Pero un día llego Facebook y convenció a gran parte de los anunciantes que la mejor estrategia digital era generar contenidos en la red social para generar comunidades entorno a las marcas. Los seguidores de las mismas serían impactados de forma orgánica por las propuestas de las marcas gracias a la recurrencia del uso de Facebook y además sería amplificado por la capacidad de la plataforma de compartir contenidos.
En ese momento se creó una batalla sin cuartel para conseguir el máximo número de fans en los perfiles de las marcas y as…

El ecosistema de la publicidad programática explicado como un mercado de tomates

En mi día a día tengo que explicar a equipos de marketing y medios de marcas que es eso de la publicidad programática. La forma más ordenada de hacerlo es a través de un ecosistema de agentes/tecnologías y casi siempre utilizamos el realizado por el IAB.
Mi experiencia explicando ese ecosistema no siempre ha sido la óptima, con lo que he optado en ocasiones por simplificarlo y explicar el ecosistema programático como un mega mercado de la compra y venta de tomates. Queda más o menos así.


Y es así más o menos como lo explico.
Los medios tienen un producto a la venta, las audiencias. Este producto es muy heterogéneo y por tanto conocer de qué variedades está compuesto ese producto hará más eficiente y rentable la comercialización.
Pero imaginemos que no son medios y audiencias. Son campesinos que se especializan en la producción de tomates de gran tipo de variedades (pera, para ensalada, para hacer sofritos, Montserrat, buey, cherry…)
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20 años a la velocidad de la luz

Parece que fue ayer, pero en una galaxia muy lejana, cuando el director de marketing de una importante empresa me preguntó que hacía antes de dedicarme a Internet. Le dije que trabajaba en el departamento de publicidad de una televisión autonómica y me recomendó que cuanto antes me volviera a ese mercado ya que Internet no pasaría de ser una moda.
Han pasado 20 años desde que se produjo esa conversación con lo que podríamos llamar un visionario. 20 años de un viaje que si me lo explicaran ser visto ese año noventa y seis solamente lo podría ver como una genuina historia de ciencia ficción.
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