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¿Qué he compartido esta semana? (III)


Ads kill social media usage

Parece que el aumento de la presión publicitaria en las redes sociales está generando deserciones entre los más jóvenes.

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Alibaba cierra su año fiscal triplicando beneficios, 11.000 MM$, 20 veces más que Amazon

El gigante chino Alibaba parece imparable en su crecimiento dejando en otra liga a Amazon.

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Nuevo formato en Instagram. Vídeo carrusel.

Instagram amplía su ya amplio abanico de formatos publicitarios. Ya es posible (para anunciantes selectos por el momento) introducir vídeos en el formato Carrusel.

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Quieres saber todo lo que Google sabe de ti?

Un artículo que te dará las claves para ver donde puedes consultar cuanta información compartes con Google.

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No queremos pagar por dejar de ver publicidad

Un estudio en USA demuestra que aunque nos parezca muy molesta la publicidad digital, más de dos tercios de los internautas no están dispuestos ni a pagar un dólar al año por bloquearla.

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Google desarrolla YouTube Unplugged, la nueva televisión en directo online

Youtube está preparando para 2017 la posibilidad que se puedan ver desde su plataforma varios canales de televisión en directo.

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Facebook es la plataforma que tiene mejor ROI

Casi todos los profesionales del marketing a nivel mundial piensan que Facebook es la red social que mejor ROI tiene en sus acciones de marketing en redes sociales, la sigue de lejos Twitter.

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Como la disyunción digital está redefiniendo las agencias de medios modernas

Interesante reflexión de Doug Ray sobre el futuro del negocio de las agencias de medios. No te la pierdas si estás en este negocio.

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Los personajes más polémicos de la Wikipedia según el número de ediciones que han tenido sus entradas.

En el top 3 George W. Bush, Michael Jackson y Jesús.



Podrás ver los mejores momentos de los Juegos Olímpicos en snapchat

NBC cuenta con la popular red social entre los adolescentes para que se interesen más en los juegos.

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Google Play informa a los usuarios si las apps contienen publicidad

Dado que los usuarios somos cada vez más sensibles a la aparición de mensajes publicitarios, la tienda de aplicaciones de Google informa si la APP que vas a instalar contiene o no publicidad

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La gran mentira de los nativos digitales

Gran reflexión sobre el impacto de la tecnología en nuestra sociedad. No se trata de edad, es un tema de actitud.

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Esto ha sido todo por esta semana. 

 Os agradecería que si os parece interesante lo compartáis ;-) y como siempre si no queréis esperar al próximo domingo podéis seguir todo lo que comparto en twitter


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HEMOS VUELTO AL PUNTO DE PARTIDA DEL MODELO PUBLICITARIO DIGITAL Y TOCA DARLE UN VUELCO

Hubo un tiempo que las marcas tenían lo que podríamos definir como “web centrismo”. Todo su contenido y su relación con el consumidor en la red debía producirse en su web site. No solo eso, para cada una de las iniciativas de comunicación se producían piezas específicas, los famosos microsites, teniendo una constelación de contenidos desparramados por la red, no conectados y que no aportaban consistencia a la presencia de la marca en el entorno digital.
Pero un día llego Facebook y convenció a gran parte de los anunciantes que la mejor estrategia digital era generar contenidos en la red social para generar comunidades entorno a las marcas. Los seguidores de las mismas serían impactados de forma orgánica por las propuestas de las marcas gracias a la recurrencia del uso de Facebook y además sería amplificado por la capacidad de la plataforma de compartir contenidos.
En ese momento se creó una batalla sin cuartel para conseguir el máximo número de fans en los perfiles de las marcas y as…
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El ecosistema de la publicidad programática explicado como un mercado de tomates

En mi día a día tengo que explicar a equipos de marketing y medios de marcas que es eso de la publicidad programática. La forma más ordenada de hacerlo es a través de un ecosistema de agentes/tecnologías y casi siempre utilizamos el realizado por el IAB.
Mi experiencia explicando ese ecosistema no siempre ha sido la óptima, con lo que he optado en ocasiones por simplificarlo y explicar el ecosistema programático como un mega mercado de la compra y venta de tomates. Queda más o menos así.


Y es así más o menos como lo explico.
Los medios tienen un producto a la venta, las audiencias. Este producto es muy heterogéneo y por tanto conocer de qué variedades está compuesto ese producto hará más eficiente y rentable la comercialización.
Pero imaginemos que no son medios y audiencias. Son campesinos que se especializan en la producción de tomates de gran tipo de variedades (pera, para ensalada, para hacer sofritos, Montserrat, buey, cherry…)
El campesino/medios tiene que poner a disposición d…
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20 años a la velocidad de la luz

Parece que fue ayer, pero en una galaxia muy lejana, cuando el director de marketing de una importante empresa me preguntó que hacía antes de dedicarme a Internet. Le dije que trabajaba en el departamento de publicidad de una televisión autonómica y me recomendó que cuanto antes me volviera a ese mercado ya que Internet no pasaría de ser una moda.
Han pasado 20 años desde que se produjo esa conversación con lo que podríamos llamar un visionario. 20 años de un viaje que si me lo explicaran ser visto ese año noventa y seis solamente lo podría ver como una genuina historia de ciencia ficción.
Mi viaje se inició en una de las canteras digitales del mercado catalán, Intercom. Trabajando en lo que hoy llamamos una agencia digital, pero que en aquellos momentos definíamos como hacer Webs. Y ante la primera oportunidad de realizar campañas publicitarias digitales, siendo yo el que venía de medios, lideré la creación del primer departamento de publicidad digital. No penséis que hablo de un perio…
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