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Mostrando entradas de 2016

20 años a la velocidad de la luz

Parece que fue ayer, pero en una galaxia muy lejana, cuando el director de marketing de una importante empresa me preguntó que hacía antes de dedicarme a Internet. Le dije que trabajaba en el departamento de publicidad de una televisión autonómica y me recomendó que cuanto antes me volviera a ese mercado ya que Internet no pasaría de ser una moda.
Han pasado 20 años desde que se produjo esa conversación con lo que podríamos llamar un visionario. 20 años de un viaje que si me lo explicaran ser visto ese año noventa y seis solamente lo podría ver como una genuina historia de ciencia ficción.
Mi viaje se inició en una de las canteras digitales del mercado catalán, Intercom. Trabajando en lo que hoy llamamos una agencia digital, pero que en aquellos momentos definíamos como hacer Webs. Y ante la primera oportunidad de realizar campañas publicitarias digitales, siendo yo el que venía de medios, lideré la creación del primer departamento de publicidad digital. No penséis que hablo de un perio…

¿Qué he compartido esta semana? (XV)

Facebook concentra la mayoría de la inversión publicitaria en social mediaY no por poco. Dos tercios de la inversión publicitaria en redes sociales está concentrada en la empresa de Zuckerberg, seguida muy muy de lejos por twitter con casi un 8%.

Los resultados de ventas del segundo trimestre del año han sido espectaculares. Creciendo un 63% sobre los resultados del año anterior y llegando a la cifra de 6.240 millones de dólares.
Todo esto soportado por unos datos de audiencia récord en la plataforma, llegando por primera vez a conseguir que el 66% del total de usuarios se conecten diariamente.

Accelerated Mobile Pages (AMP) llega a la publicidad en twitter


Si estás leyendo este post desde un dispositivo móvil podrás acceder a través del enlace del título a un tweet de la marca de ropa deportiva Nike que introduce la tecnología de optimización de contenidos móviles AMP en la popular red social.
Twitter, una compañía de 10 años que sigue teniendo que explicar que esEn un estudio realizado p…

¿Qué he compartido esta semana? (XIV)

Las APPs de mensajería instantánea superan en usuarios activos a las redes sociales

Apple declara que Pokemon Go es la APP con más descargas la primera semana en la históriaY eso que solo estaba disponible para muy pocos mercados. El anterior récord estaba en manos de otro juego, Candy Crush, pero el juego de Niantic y Nintendo ha dejado muy atrás sus números. 
Ahora la pregunta que se hace el mercado es hasta cuando la app mantendrá el interés obsesivo de medio mundo.
Los ecommerce españoles entre los que "se cargan" más rápidosTres segundos. Ese el tiempo medio que los usuarios están dispuestos a esperar en un ecommerce para que se cargue la página en el proceso de compra. La media de mercado es de 4,8 segundos y curiosamente los sitios españoles tienen mejor marca, 3,3 segundos de media.
Todo el mundo critica la estrategia de Facebook Messenger, pero funcionaY funciona mucho. Facebook ha anunciado que han llegado a los mil millones de usuarios en la aplicación que te obligan …

¿Qué he compartido esta semana? (XIII)

La semana de la locura de Pokemon Go¿No sabes lo que es Pokemon Go? ¿Donde has estado escondido los últimos diez días? 

El juego desarrollado por Niantic Project y Nintendo es el absoluto protagonista de los últimos días. Un fenómeno que ha superado los medios de comunicación especializados y han llegado a los medios generalistas esta semana.
Nintendo ha tardado en llegar a la arena de los juegos móviles, pero ha entrado por la puerta grande. Aquí tienes un pequeño resumen de como ha evolucionado el fenómeno las últimas semanas.
Niantic ya lanzó hace más de un año un juego similar a Pokemon Go, Ingress. Pero los personajes más famosos de Nintendo ha convertido a este juego como el más exitoso en toda la história de los smartphones dejando pequeños los números de Candy Crash. Este éxito ha aumentado de forma meteórica la valoración en bolsa de Nintendo, que estaba en horas bajas.
La unión del mundo real y virtual a través de la realidad aumentada ha supuesto grandes oportunidades para pequ…

¿Qué he compartido esta semana? (XII)

El crecimiento del comercio electrónico en España sigue creciendo a un ritmo por encima del 20%Entre octubre y diciembre del año pasado, la facturación del ecommerce en nuestro país superó los 5.300 millones de euros. Eso supone el undécimo trimestre consecutivo que el crecimiento está por encima del 20%.

Vídeo programático 



El IAB ha presentado un interesante white paper reflexionando sobre el mercado del vídeo programático. No hay duda que habla de dos elementos clave del desarrollo del mercado de la publicidad digital de los próximos años.

La segmentación será el elemento clave del crecimiento de la televisión programáticaSiempre decimos que la televisión es sin duda el medio más potente en la generación de awareness pero tiene el problema de matar moscas a cañonazos. Sin duda si conseguimos que la televisión tenga capacidades más elevadas de targetización a través de los datos y modelos de compra programática, el medio rey seguirá reinando por muchos más años.
El poder secreto del Das…

El Mobile está matando a las “páginas vistas”

Desde que nació la industria digital la medición y los indicadores que utilizamos para la misma siempre han estado en continua revisión y redefinición.
Utilizamos el concepto usuario único para hablar de cobertura. Ese concepto que parece hablar de humanos pero que realmente identifica dispositivos únicos medidos por una cookie. Con el uso de múltiples dispositivos por parte de los usuarios y que parte importante de la actividad online en aplicaciones móviles no utilizan cookies, el gap entre usuario real y usuario único cada vez más alto. 
Eso sin hablar de la falta de trazabilidad de las acciones de los usuarios en su navegación entre varios dispositivos.
Es una evidencia que el mercado necesita urgentemente avanzar en superar este indicador. Necesitamos como el aire que respiramos una especie de id universal que sea capaz de identificar a un usuario que utiliza diferentes dispositivos, plataformas y aplicaciones.
Otro de los indicadores tradicionales ha sido el de página vista. Una “pá…

¿Qué he compartido esta semana? (XI)

Una prenda capaz de hacer sentir la música a una persona sorda. Bienvenidos a la nueva era de la ropa conectadaRyan Genz CEO de CuteCircuit nos explica cómo imagina la moda del futuro y los productos que están desarrollando en ese sentido. Ropa que se conecta a las redes sociales, comparten sensaciones o sirven para que los sordos puedan experimentar la música. 

Adiós a los últimos reductos de BlackBerryEl gobierno de los Estados Unidos, con el presidente Obama a la cabeza, acaban de abandonar las Blackberry para tener móviles Android con la seguridad especialmente reforzada. La compañía canadiense, líder en su tiempo en las corporaciones está perdiendo sus últimos reductos de mercado.
Por qué las compañías tecnológicas quieren poner un altavoz asistente digital en casa (y escuchar todo lo que hablamos)Con las ventas de PC y Tabletas en caída y mercados como los relojes inteligentes que no acaban de explotar, la industria tecnológica ha puesto su mirada en los asistentes personales para…

¿Qué he compartido esta semana? (X)

Netflix podría permitir la descarga de sus contenidos a finales de añoParece ser que se acerca un cambio en Netflix que gran parte de los usuarios están reclamando, la capacidad de consumir contenidos cuando estamos desconectados a la red.
Facebook puede golpear de forma definitiva el mercado de la publicidad nativaLa popular red ofrece a los editores introducir branded content de marcas en su contenido, pero las reglas que han impuesto para realizarlo están poniendo en dificultades a los mismos.
¿Comprarías un coche que elegirá matarte para salvar otras vidas? Como lector de ciencia ficción recuerdo con cariño las leyes de la robótica que desarrolló Isaac Asimov en sus novelas. Con la llegada de los coches autónomos esas leyes llegan a la realidad. ¿Qué decisiones debe tomar la máquina en caso de un accidente donde si o si saldrá alguien herido o muerto?
En tráfico de datos por Smartphone en Europa se multiplicará por 8 en 2021 Todo será móvil, pero eso pedirá que el consumo de datos móv…

¿Qué he compartido esta semana? (IX)

Ejecutivo de Facebook dice que en cinco años todo el contenido de la red social será vídeo.Según Nicola Mendelson, vicepresidente de operaciones para Europa de Facebook, ha dicho en una conferencia que seguramente en cinco años todo el contenido de Facebook será en vídeo ya que es la mejor manera de contar histórias.
¿Estás de acuerdo?
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Las redes sociales han superado a los medios tradicionales como fuente de noticias para los jóvenes de 18 a 24 años.Ya lo he recogido en anteriores ediciones de esta selección de noticias. Las redes sociales están tomando un rol central como fuente de noticias para los más jóvenes. Un estudio de Reuters, que recomiendo, así lo ratifica.
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No todo son facilidades para los autores autoeditadosEnrique Laso uno de los autores españoles con mayor éxito al autoeditarse en Amazon está teniendo problemas con el gigante del comercio electrónico que le acusa de amañar las descargas de sus libros para conseguir más in…

¿Qué he compartido esta semana? (VIII)

Llegan los auriculares inteligentes El mundo de los wearables cada vez es más amplio. Bragi presenta unos auriculares que te susurra información mientras haces deporte y escuchas música.


El 62% de las aplicaciones descargadas el último mes son propiedad de Facebook.Según algunos estudios los usuarios de smartphones pasamos el 80% del tiempo usando tan solo tres aplicaciones. Y si tenemos en cuenta el dominio en las descargas que tienen las diferentes aplicaciones propiedad de Facebook concentramos mucho tiempo en sus aplicaciones.
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Bloquea esto si puedesEsta empresa danesa de publicidad exterior en autobuses ha realizado una acción recordando a sus clientes que la publicidad en su soporte no se puede bloquear (al menos por el momento).

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¿Por qué Netflix no publica la audiencia de sus contenidos?Según un portavoz de la compañía una de las razones de no publicar los datos es que al ser a nivel mundial sería difícil compararlos con el resto …