Una @ en el reino de los medios

Pues no, ya no es el inbound marketing, ni el móvil, ni el branded content ni la compra programática y tampoco la publicidad nativa. La nueva tendencia de la que vamos a ver correr regueros de tinta digital es le marketing contextual. Y además esta tendencia no deja ser una consecuencia directa de muchas de las anteriormente mencionadas y las posibilidades que cada vez más la tecnología está poniendo a la disposición de los profesionales de marketing. Cuando empezamos a estudiar publicidad nos explican lo importante que es impactar al potencial consumidor que está en alguno de los estadios del proceso de compra. Ese consumidor es mucho más permeable a nuestros mensajes y recabar su atención es inicialmente mucho más fácil. Yo en clase pongo el mismo ejemplo. No te das cuenta de la cantidad de bebés que se ven por la calle hasta el momento que vas a ser o estás a punto de ser padre o madre. ¿Cierto no? Este principio tan clásico de la comunicación toma especial relevancia e

Seguro que habrás oído más de una vez el concepto Mobile First. Es curioso, ya que hasta el momento en el mundo de la comunicación no se había planteado algo similar con otro medio. Nadie planteó TV First, Radio First o Print First. Entonces porqué tiene sentido Mobile First. ¿Qué hace al móvil diferente? Es ampliamente conocido que España es uno de los mercados con mayor penetración del mundo en Smartphones. La lucha durante años de las operadoras por arañar cuota de mercado nos llevo a poder disponer de teléfonos de última generación gratuitamente o por muy poco dinero. Con los datos del estudio de Dentsu Aegis Media CCS 2014, el 72% de los españoles de entre 15 y 64 años disponen de un teléfono inteligente.   Pero no es tan solo relevante esa alta penetración, lo que es más relevante es que se trata de un dispositivo personal e intransferible. En algunos casos podríamos llegar a decir íntimo. Es tal nuestra relación con el móvil que en el mismo estudio casi un terc