domingo, 8 de febrero de 2015

¿Por qué Twitter volverá a los resultados de Google y en qué nos puede afectar?

El pasado cuatro de febrero Bloomberg informaba que Google y Twitter están cerrando un nuevo acuerdo para que los resultados de la red de microblogging aparezcan de nuevo en los resultados del buscador como pasó entre 2009  y 2011.



Este anuncio veía la luz la misma semana en la que Twitter presentó sus resultados del último trimestre de 2014 en los que aunque los ingresos publicitarios superaron las expectativas de los analistas. Pero el crecimiento de los usuarios de la plataforma quedo por debajo de las mismas.

Parece que este acuerdo, que ya es una realidad con Bing y Yahoo!, va destinado al crecimiento de los ingresos publicitarios, que se estima en una oportunidad de 1,3B $ este año impactando a más 500M de usuarios únicos no logeados.

Pero analizando las consecuencias de este acuerdo se plantean efectos colaterales que pueden abrir nuevas oportunidades y acelerar procesos en la comunicación multipantalla especialmente en nuestro mercado.

No olvidemos el monopolio que tiene Google en el mercado español de las búsquedas y que somos uno de los países más twitteros del mundo. Twitter declara que en España hay 7,6 millones de usuarios (82% de los cuales se conectan a través del móvil). En el último estudio anual de redes sociales del IAB indica que el 56% de los internautas españoles utilizan/visitan la red social del pajarito azul.

Aunque es muy conocida (el conocimiento espontáneo en el estudio del IAB llega al 82% de los internautas), en el último año solo ha crecido su uso 8 puntos porcentuales. Además solamente es la red social preferida para el 9% de los usuarios de RRSS lejos del 65% de Facebook. Parece estar estancada y acosada por redes más dinámicas como Instagram.

Pero si un entorno domina Twitter en nuestro país es el de los comentarios sobre los contenidos televisivos y su incidencia en generación de audiencias, tendencias y líneas de opinión.

Según el estudio CCS de Dentsu Aegis Media más de un tercio de los Españoles de más de 14 años han comentado en las redes sociales algún contenido televisivo y Twitter ha indicado que más del 50% de los tweets que se generan en nuestro país en horario de prime time son referentes a lo que sus usuarios están viendo en TV. El mismo estudio de DAN indica que tres cuartos de los Españoles hemos visitado un buscador para conocer información adicional sobre algún contenido televisivo.

La oportunidad que se abre para las marcas y cadenas de televisión al cruzarse las dos plataformas (Twitter y Google) puede ser relevantes.  Gran cantidad del contenido en tiempo real sobre lo que pasa en la TV se genera y consume en la red proviene de Twitter, si Google lo incorpora a sus resultados de búsqueda hay oportunidades de amplificación a través de SEO de ese contenido para conseguir la mayor cobertura posible a los mismos. En este segmento estos contenidos sociales pueden tener una gran relevancia en lo que el usuario encuentre en su buscador de referencia.


Tendremos que estar atentos a la puesta en marcha de este acuerdo y las implicaciones en crecimiento de tráfico y usuarios que puede ofrecer a Twitter y los efectos en cómo se presentan esos resultados en Google para introducirlos en las estrategias SEO de especialmente marcas y cadenas de televisión.