Dicen que el nombre hace la cosa
y seguramente uno de los problemas de posicionamiento actual de la publicidad
programática en nuestro país es entenderla solamente modelo de compra de medios. Esa visión además de limitada en
su concepción, nos ha llevado en algunos casos a entender la publicidad
programática como ese modelo de comprar
barato inventario invendido en el entorno digital. Mensaje más extendido de lo
que muchos creen entre los anunciantes de nuestro país. Creo que es necesario una
reivindicación del rol presente y futuro de la publicidad programática. Y una
buena forma es empezando por reescribir su nombre ya que la promesa que
traslada es casi imbatible. Impactar solamente al consumidor más valioso para
las marcas, entendiendo el contexto y entorno donde se producirá el impacto
para personalizar el mensaje gracias al uso de los datos. Esa promesa nos traslada mejoras
de eficiencia y eficacia. Y quizás una
futura percepción más positiva por parte del consumidor de la publi…
