Hubo un tiempo que las marcas
tenían lo que podríamos definir como “web centrismo”. Todo su contenido y su relación
con el consumidor en la red debía producirse en su web site. No solo eso, para
cada una de las iniciativas de comunicación se producían piezas específicas,
los famosos microsites, teniendo una constelación de contenidos desparramados
por la red, no conectados y que no aportaban consistencia a la presencia de la
marca en el entorno digital.
Pero un día llego Facebook y
convenció a gran parte de los anunciantes que la mejor estrategia digital era
generar contenidos en la red social para generar comunidades entorno a las
marcas. Los seguidores de las mismas serían impactados de forma orgánica por
las propuestas de las marcas gracias a la recurrencia del uso de Facebook y además
sería amplificado por la capacidad de la plataforma de compartir contenidos.
En ese momento se creó una
batalla sin cuartel para conseguir el máximo número de fans en los perfiles de
las marcas y as…
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